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马上评|用救火烈士做广告,底线在哪?

   这两天,在凉山森林火灾中牺牲的30名扑火英雄,令人痛心。应急管理部、四川省人民政府已批准30名同志为烈士。就在举国悲痛之际,却出现了不和谐现象。4月2日晚,某发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报,在网上流传。海报直接印出了某位烈士的姓名,称该行信用卡中心决定免除英雄的未清款项。其中,烈士名字、“免除”“所有未还清款项”字迹还被放大加粗。

 
  此举引发了质疑和愤怒。3日下午,该行信用卡中心发布《致歉信》,称对不当行为深表歉意,并将严肃追责。
 
  海报上印着“致敬英雄”的大字,但实际非但与致敬无关,反倒难逃消费英雄的嫌疑。致敬为虚,利益为实。商家不过是打着悼念英雄的旗号为自家造话题,博好感,这种行为突破了两条底线。
 
  第一条是法律的底线。一来,《英雄烈士保护法》规定,任何组织和个人都不得将英雄烈士的姓名和肖像用于商业广告;二来,《广告法》规定,在广告中使用他人名义或形象的,应当取得其同意。上述银行的广告,很明显同时违反了这两条。
 
  另一条是道德的底线。将心比心,如果烈士的家属看到这个广告,会是何种心情?生命的逝去让毫无相干的人都难免伤感惋惜,家属失去亲人的痛苦何止重于百倍?如今商家把英雄当作广告素材,通过炒作生命的逝去谋取商业利益,无异于在烈士家属的伤口上撒盐,引发公众不满也是情理之中。
 
  这些年来,我们看到太多消费悲剧的言行。空姐乘坐滴滴顺风车遇害,被一些自媒体拿来炒作低俗话题;中国女生乘坐埃航遇难,被一些人当作肆意评判他人隐私的挡箭牌。如今就连烈士英雄都不能幸免。这种漠视逝者的崇高、生者的痛苦,突破法律和道德的底线,只为多赚一点阅读量、流量和信用卡用户的行为,让人心寒。
 
  归根结底是价值观的问题,总是想着蹭热点获利,眼中只有流量和利益,又怎么看得到法律的规范和道德的约束?加之敬畏心丢了,又何能守住底线?
 
  奉劝一些商家,多一些敬畏心,守住底线。不要等到卷入舆论风暴,又出来道歉。要知道,品牌形象与声誉积累艰难,毁掉却很容易。当公众真正在心中拉黑你、抵制你,悔之晚矣。

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